מדוע כדאי לבחון כמה מודעות במקביל באותו קמפיין?

בעולם השיווק הדיגיטלי, הקפדה על מדידה ושיפור מתמיד היא קריטית להצלחת כל קמפיין פרסומי.
אחת מהשיטות הפופולריות והיעילות ביותר לבדיקת יעילות הקמפיינים היא יצירת AB Testing.

כשאנחנו משיקים קמפיין פרסומי, התהליכים והחלטות (במיוחד לגבי קריאייטיב) אשר נלקחים מערבים תחושות "והרגשות בטן".
כדי להפוך את הבחירות שלנו ליותר מדויקות ומבוססות, עלינו לבצע בדיקות שמאפשרות לנו להבין טוב יותר אילו מרכיבים
של הקמפיין משיגים את התוצאות הטובות ביותר עבורנו.

מהו AB Testing?

AB Testing הוא תהליך שבו משווים שתי גרסאות או יותר של אלמנט בפרסומנו
(לדוגמה: מודעה, דף נחיתה, כפתור קריאה לפעולה וכו')
כדי לקבוע איזו גרסה מבצעת את המשימות שלה בצורה טובה יותר.
גרסה 'A' היא הגרסה המקורית או הנוכחית, וגרסה 'B' היא גרסה חלופית עם שינויים מסוימים.

למה AB Testing חשוב במיוחד לעסקים קטנים?

1. שיפור עלות-תועלת: כשמדובר בעסקים קטנים, התקציב לפרסום הוא לרוב מוגבל.
AB Testing מאפשר להפנות את המשאבים הקיימים לתכנים שמייצרים את התמורה הטובה ביותר.

2. למידה מהירה: התחרות היא עזה בכל תחום עסקי.
בעזרת בדיקות AB, ניתן לזהות במהירות את האסטרטגיות היעילות ביותר ולהתאים את הפעולות בהתאם.

3. הבנת קהל היעד: AB Testing עוזר להבין מה מעודד את קהל היעד להיכנס לאתר, לבצע רכישות או פעולה רצויה אחרת.

4. קבלת החלטות על בסיס נתונים: תובנות מבוססות עובדות ונתונים הן המפתח להצלחה. AB Testing מספק את הנתונים האלו.

כיצד לבצע AB Testing אפקטיבי?

1. הגדרת מטרות ברורות: יש להגדיר מה בדיוק נרצה לבחון ולמדוד
(למשל שיעור המרות, שיעור הקלקות וכו').

2. בחירת מדויות ומדדים נכונים: החלטת אילו שינויים לבצע בכל גרסה
(לדוגמה: כותרת שונה, צבעים שונים, קריאה לפעולה שונה וכו').

3. שמירה על משתנים מבוקרים: חשוב לוודא כי כל משתנה מלבד זה הבודק נשאר זהה בין הגרסאות
כדי שתוצאות הבדיקה יהיו מהימנות.

4. ניטור וניתוח: יש לעקוב אחרי התוצאות ולהסיק מסקנות בהתאם לביצועים של כל גרסה.

5. ביצוע שיפורים: לאחר ניתוח הנתונים, יש להטמיע את השינויים המלמדים כדי להבטיח שהקמפיין הבא יהיה יעיל יותר.